Esistono anche progetti web che da anni sono presenti in Rete nella speranza della buona occasione che possa compensarli da risultati stagnanti e per nulla soddisfacenti. La strategia per incrementare un business web esiste e si chiama visibilità orizzontale.
La visibilità orizzontale è la capacità di far conoscere la propria azienda web al di là del suo sito ufficiale. Una buona forma di visibilità è stato il posizionamento sui motori di ricerca, ma anche il posizionamento, senza la visibilità orizzontale non sempre produce grossi risultati in termini di vendite e di guadagni.
Essere visibili orizzontalmente significa avere a disposizione la visibilità di molti siti e media digitali e non. Anche la spaventosa diffusione dei Social Network risponde a questa esigenza: esserci anche al di fuori del proprio dominio web. Molte imprese che operano sul web cercano di rendersi visibili aggiornando sistematicamente le loro pagine presenti su diversi social network e non soltanto su una.
A questa strategia di comunicazione abbinano anche l’invio di news e comunicati stampa da pubblicare su altre testate web e poi non disdegnano nemmeno di inviare newsletter autorizzate ai propri utenti e visitatori registrati.
Con queste strategie sistematiche è probabile che il nome dell’azienda web venga indicizzato a prescindere dal proprio sito, ma anche in riferimento a molti altri siti in cui la stessa azienda si è segnalata o resa presente. Con la visibilità orizzontale, si “sparge” il proprio brand dappertutto realizzando una sorta di marketing virale che a sua volta crea una specie di passaparola online esattamente come accade nella realtà. Più l’azienda sarà conosciuta e nominata dagli utenti e maggiore sarà il peso che avrà per imporsi sul mercato.
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