L’article marketing è l’attività di promozione degli articoli al di fuori del sito di appartenenza. Questa tecnica è stata ampiamente utilizzata dai blogger americani che sono riusciti ad ottenere grande popolarità dai loro siti e blog promuovendone i contenuti attraverso varie piattaforme esterne.
Scopo dell’article marketing è quello di ottenere visite dai siti in cui i contenuti vengono riprodotti e ripubblicati con citazione del link e della fonte. Questa pratica non ha avuto molto successo in Italia e probabilmente ne avrà sempre meno visto che i motori di ricerca non gradiscono la duplicazione degli articoli e che non sempre un post riprodotto su altri siti garantisce un ritorno in termini di visite, senza contare che spesso si rischia di veder indicizzato il contenuto riprodotto e non quello della fonte originale.
Una valida alternativa all’article marketing è la promozione dei contenuti di un sito attraverso i social network, che per la loro ampia diffusione hanno ormai definitivamente sostituito le piattaforme di article marketing.
Alcuni sostengono che Google penalizzi i siti che si promuovono tramite i social network, ma non esistono evidenze in merito, anche perché tutti i siti ormai si promuovono su Facebook, su Twitter e su Google +. L’article marketing con i social network non snatura la popolarità di un sito, anzi la accresce grazie al seguito dei likers e dei followers che ne hanno apprezzato e condiviso i contenuti.
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